La asociación internacional Millward Brown dio a conocer este jueves la lista de las 50 marcas más valiosas de Latinoamérica, por sus ganancias económicas y su aceptación entre los consumidores.
“El top 50 de las marcas latinoamericanas más valiosas asciende a un total de 136 mil millones de dólares. El top 10 que por ahí lo podemos ver en la pantalla, está formado por una petrolera, tres empresas de comunicación, tres instituciones financieras, dos marcas de cerveza y una de comercio al detalle”, comentó Ricardo Barrueta, presidente de Millward Brown México.
El primer lugar lo obtuvo la empresa petrolera brasileña, Petrobrás, con un valor de marca de 10 mil 560 millones de dólares.
En cuanto a países, México y Brasil obtuvieron los primeros lugares. Brasil, con 14 marcas, que juntas representan 33 por ciento del valor de las 50 mejores latinoamericanas. México, también con 14 marcas, que representan el 27 por ciento del valor de las mejores 50.
Las empresas mexicanas con mayor representación son de comunicaciones, comercio al detalle y cervezas.
En el rubro de medios de comunicación electrónicos, Televisa ocupó el primer lugar a nivel latinoamericano, con un valor de marca de 2 mil 585 millones de dólares.
Se informó que Televisa contó con el 69 por ciento de los 200 programas más vistos en el 2011, con una producción de 79 mil 100 horas de programación original.
En un videomensaje, el presidente de Grupo Televisa, el señor Emilio Azcárraga Jean, habló de la importancia de las marcas aprendan a utilizar las herramientas de un mundo globalizado para poder crecer:
“El tomar la decisión de trabajar con agencias en el exterior para que desarrollen las diferentes campañas es muy importante, porque obviamente vienen ideas frescas de fuera, que se suman a la idea original que viene del interior, entonces creo que ha sido muy importante el trabajar en conjunto”.
El estudio fue realizado en México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia. Fueron entrevistados más de 25 mil consumidores latinoamericanos sobre 800 marcas, 170 de las cuales son mexicanas.
