Según datos de IBOPE, en México este servicio creció un 26% en tan solo un año. El dato clave es que el crecimiento radical proviene de los niveles socioeconómicos más bajos: se destaca un incremento de 48% en el nivel DE.
En América Latina, países como México, Chile y Brasil están siendo protagonistas de una revolución en el consumo de medios: de acuerdo con LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council), medios emergentes como la TV paga e internet están encabezando esta transformación y seguirán creciendo año tras año. En el caso de la TV paga en México, se observó en el último año un incremento de 26% de hogares que cuentan con este servicio.
Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México, comenta al respecto: “Estamos muy contentos con el hecho de que la TV paga sea uno de los líderes de la revolución del consumo de medios. Un reflejo claro de este fenómeno lo vemos en las cifras de penetración de la TV paga en México. El pasado mes de enero IBOPE AGB México actualizó el porcentaje de hogares con TV de Paga (en las 28 ciudades medidas por ellos). Según la cifra reportada por IBOPE, la TV de Paga llega al 40,5% de los hogares en México. Dichas cifras reflejan un crecimiento de 26% en el porcentaje de hogares con TV de Paga”.
Pero el dato fundamental es que el cambio radical en el consumo de TV paga viene desde distintos niveles socioeconómicos: se destacan el crecimiento de 48% del nivel DE y el de C y D+, con más de 30% de incremento. Las causas de estos cambios serían que el consumidor busca mayor variedad de contenidos, y que la oferta de servicios de TV paga hoy en día tiene un costo más bajo, lo que permite que todos los niveles socioeconómicos tengan acceso al servicio.
“Los hábitos de consumo de medios en el país, al igual que en gran parte de América Latina, están cambiando de manera acelerada y drástica. La TV paga había sido encasillada como un medio exclusivo para niveles socioeconómicos altos y ahora comprobamos que también se está posicionando en los demás niveles y empieza a ser más masiva”, comentó Baumgartner.
Según Baumgartner, “las agencias de medios y anunciantes probablemente se enfrentan a uno de los mayores retos de su historia: planificar su compra e inversión en medios tomando en cuenta estos cambios tan veloces, o quedarse en el pasado y no seguir el ritmo de los cambios del consumidor”.
